Marketing DeFi cho các giao thức, ứng dụng cho vay và sản phẩm on-chain

Marketing DeFi bao gồm những gì và dành cho ai?

Marketing DeFi kết nối các thông tin thực tế về sản phẩm của giao thức với những người cần hiểu, sử dụng hoặc tích hợp nó. Nó phù hợp với các thị trường cho vay, sàn giao dịch, giao thức thanh khoản và các sản phẩm on-chain khác cần truyền thông nhất quán trong suốt các đợt ra mắt và vận hành liên tục.

Công việc bắt đầu bằng việc xác định đối tượng và quyết định mà mỗi thông điệp nên hỗ trợ. Một người gửi tiền cần hiểu các bước và rủi ro liên quan; một đối tác tích hợp tiềm năng cần bối cảnh kỹ thuật và vận hành rõ ràng; một thành viên cộng đồng cần các cập nhật đáng tin cậy về các thay đổi và quản trị. Đây là những nhiệm vụ truyền thông khác nhau, ngay cả khi chúng liên quan đến cùng một giao thức.

Việc lập kế hoạch của chúng tôi có thể bao gồm:

• Định vị giao thức và ưu tiên đối tượng.
• Giáo dục người dùng về cách truy cập và sử dụng sản phẩm.
• Truyền thông cho tích hợp và các mối quan hệ hệ sinh thái.
• Thông điệp rủi ro rõ ràng, cân xứng và đã được rà soát.
• Phối hợp chiến dịch xoay quanh các quyết định quản trị hoặc cập nhật sản phẩm.

Để có cái nhìn rộng hơn về cách điều này phù hợp với các loại dự án khác, hãy truy cập Giải pháp theo loại dự án. Nếu giao thức của bạn cũng cần truyền thông hệ sinh thái hướng đến kỹ thuật, hỗ trợ DevRel có thể bổ sung cho kế hoạch tiếp thị.

Làm thế nào để lập kế hoạch thông điệp DeFi xoay quanh quản trị và rủi ro?

Một chiến dịch DeFi không nên đi trước quy trình quản trị, trạng thái sản phẩm hoặc các tuyên bố đã được phê duyệt của giao thức. Chúng tôi thiết lập một nguồn thông tin đáng tin cậy trước, sau đó định hình thông điệp để người dùng có thể biết những gì có sẵn, hành động nào được yêu cầu và những rủi ro nào vẫn còn liên quan.

Tại buổi kickoff, MegaSatoshi sử dụng một quy trình rà soát quản trị và tuyên bố: chúng tôi xác định ai có thể phê duyệt các tuyên bố của giao thức, tài liệu nào là hiện tại và những gì phải được kiểm tra trước khi xuất bản. Điều này ngăn chặn một bản nháp tiếp thị trình bày một thay đổi được đề xuất như thể nó đã được triển khai hoặc mô tả một tích hợp trước khi các bên phê duyệt thông báo của nó.

Chúng tôi yêu cầu khách hàng chuẩn bị:

• Tài liệu sản phẩm hiện tại và các mô tả đã được phê duyệt về cơ chế giao thức.
• Danh sách các tính năng hoặc tích hợp đang hoạt động, đã lên kế hoạch và đã ngừng.
• Công bố rủi ro, thông tin bảo mật và mọi yêu cầu rà soát.
• Kênh quản trị, chủ sở hữu phê duyệt và đầu mối liên hệ leo thang.

Chúng tôi chuẩn bị bản đồ thông điệp, ưu tiên đối tượng, nội dung nháp và danh sách kiểm tra rà soát. Khi giáo dục là một nhu cầu trung tâm, nội dung giáo dục có thể biến tài liệu sản phẩm thành các tài liệu phù hợp với người dùng ở các giai đoạn khác nhau. Khách hàng giữ quyền phê duyệt các thông tin thực tế về giao thức và các tuyên bố nhạy cảm với quản trị; nhóm của chúng tôi quản lý quy trình biên tập và giữ các phiên bản có tổ chức.

Một hợp đồng marketing DeFi cung cấp những gì?

Một hợp đồng hàng tháng mang lại cho nhóm của bạn một khối lượng công việc đã được lên kế hoạch thay vì các thông báo rời rạc. Sự kết hợp chính xác được thống nhất sau buổi kickoff và có thể kết hợp chiến lược, nội dung, truyền thông tích hợp và giáo dục hướng đến cộng đồng.

Các sản phẩm bàn giao điển hình bao gồm một kế hoạch chiến dịch với đối tượng và chủ sở hữu phê duyệt, các brief và bản nháp nội dung, bài giải thích sản phẩm, thông điệp ra mắt hoặc tích hợp, và một báo cáo tóm tắt về công việc đã hoàn thành và các quyết định còn bỏ ngỏ. Một giao thức có thể ưu tiên giáo dục người dùng trước khi phát hành sản phẩm, sau đó chuyển sang giải thích một tích hợp hoặc cập nhật quản trị. Chúng tôi sắp xếp thứ tự truyền thông xoay quanh thông tin mà nhóm có thể chứng thực và phê duyệt.

Quy trình vận hành được thiết kế cho các nhóm có nhiều bên liên quan:

• Chúng tôi xác nhận phạm vi, tài liệu nguồn và lộ trình phê duyệt.
• Chúng tôi đề xuất các ưu tiên và lịch nội dung để rà soát.
• Chúng tôi soạn thảo và kiểm tra chất lượng từng mục dựa trên các thông tin thực tế đã được phê duyệt.
• Chúng tôi phối hợp sửa đổi, sẵn sàng xuất bản và bàn giao chiến dịch.
• Chúng tôi báo cáo công việc đã thực hiện và đánh dấu các quyết định cần thiết cho chu kỳ tiếp theo.

Nếu dự án cần một chức năng tăng trưởng liên tục rộng hơn, hãy so sánh phạm vi này với hỗ trợ marketing tăng trưởng. Đối với giáo dục và tham gia cộng đồng, community engagement có thể song hành cùng kế hoạch nội dung. Tài khoản của bạn được xử lý thông qua một đầu mối liên hệ xác định, với các phê duyệt được ghi lại để nhóm có thể thấy những gì đã sẵn sàng và những gì vẫn cần quyết định.

Làm thế nào để một nhóm DeFi đặt kỳ vọng về TVL và tích hợp?

Đặt kỳ vọng xoay quanh công việc mà nhóm có thể rà soát và kiểm soát: giải thích chính xác, truyền thông đã được phê duyệt, phối hợp đối tác và theo dõi nhất quán. TVL có thể là một mục tiêu kinh doanh, nhưng tiếp thị không nên trình bày nó như một kết quả tự động đến từ việc xuất bản hoặc hoạt động cộng đồng.

Trước khi phê duyệt một chiến dịch, nhóm có thể kiểm tra xem sản phẩm đã sẵn sàng cho đối tượng được nhắm đến hay chưa, liệu thông điệp có mô tả chức năng hiện tại hay không, và liệu có bất kỳ phê duyệt nào từ đối tác hoặc quản trị còn đang chờ xử lý hay không. Đối với một thông báo tích hợp, hãy xác nhận từ ngữ và thời điểm xuất bản của đối tác trước khi lên lịch cho tài liệu. Đối với một chiến dịch nhằm hỗ trợ tăng trưởng TVL, hãy thống nhất các giả định về sản phẩm và đối tượng trước, sau đó sử dụng báo cáo để phân biệt công việc tiếp thị đã thực hiện với kết quả ở cấp độ giao thức.

Một hợp đồng marketing DeFi cũng có thể kết nối với công việc PR và truyền thông khi dự án có một thông báo có cơ sở, hoặc với marketing Layer 1 và Layer 2 khi định vị hệ sinh thái là một phần của brief.

Quy trình quản trị giao thức, rà soát bảo mật, lựa chọn xuất bản của đối tác và hành vi người dùng vẫn nằm ngoài tầm kiểm soát của chúng tôi; chúng tôi không thể hứa hẹn về sự thay đổi TVL, phê duyệt tích hợp hoặc vị trí từ bên thứ ba. Chúng tôi cam kết thực hiện công việc đã thỏa thuận và xác minh việc bàn giao thông qua các tài sản đã được rà soát, hồ sơ xuất bản và một báo cáo trạng thái ngắn gọn. Gửi cho chúng tôi tài liệu sản phẩm, đối tượng ưu tiên và đầu mối phê duyệt của bạn để bắt đầu; chúng tôi sẽ trả lại một kế hoạch phạm vi để rà soát.

Bảng giá

Giá khởi điểm bằng USD. Gói tùy chỉnh và chiết khấu theo số lượng theo yêu cầu. Thanh toán bằng USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON hoặc token dự án của bạn.

Cách hoạt động

1. Xác nhận bối cảnh giao thứcChia sẻ tài liệu sản phẩm, tích hợp hiện tại, ưu tiên đối tượng và thách thức truyền thông. Chúng tôi xác định những gì đã được phê duyệt và những gì cần xác nhận.
2. Lập bản đồ quản trị và phê duyệtChúng tôi ghi lại chủ sở hữu quyết định, lộ trình rà soát và bất kỳ phụ thuộc nào vào quản trị hoặc đối tác trước khi soạn thảo tài liệu chiến dịch.
3. Thống nhất phạm vi hàng thángChúng tôi đặt ra các ưu tiên, sản phẩm bàn giao và kỳ vọng báo cáo xoay quanh giai đoạn hiện tại của giao thức và các tài liệu nguồn có sẵn.
4. Tạo và rà soátNhóm của chúng tôi soạn thảo và kiểm tra các truyền thông đã thống nhất; người rà soát được chỉ định của bạn xác nhận thông tin thực tế về giao thức và các phê duyệt.
5. Phối hợp và báo cáoChúng tôi chuẩn bị công việc đã được phê duyệt để xuất bản và cung cấp một bản tóm tắt trạng thái về việc bàn giao, các quyết định đang chờ xử lý và chu kỳ tiếp theo.